Nivea

Pressemappe, Nivea Body Brand Relaunch | 2013

Die Marke Nivea richtete ihr Design neu aus - für den Endkunden ist wohl die überarbeitete Flaschenform am markantesten. Um die Neuerungen im Markenrelaunch bei ihren internationalen Brandmanagern publik zu machen, gestalteten mein CD Joachim Staak und ich die Pressemappe. Die Inhalte sollten den Brandmanagern helfen, die Neuerungen auf deren nationale Kampagnen zu adaptieren. Gleichzeitig vereint das Pressekit klassische PR-Inhalte mit vertriebsrelevanten Produktinformationen. So finden sich dort neben Informationen zum Start-a-great-day-Programm (Bildmaterial, Pressetexten, Infografiken, und Informationen zum neuen Flaschendesign) auch strategische Vorgaben zur Markenpositionierung, ausführliche Informationen zu Produktneuheiten und zum Thema Nachhaltigkeit. Alle Inhalte wurden zusätzlich auf einem eingelegten USB-Stick bereitgestellt, die erst nach einer offiziellen Pressekonferenz weltweit benutzt werden durften. Die Mappe besticht durch die hochwertige Verarbeitung: zur besseren Übersicht sind die einzelnen Karten von unterschiedlicher Höhe und sämtliche Fotos sind vollflächig gelackt.